Campagna di comunicazione

Il concept creativo si sviluppa attraverso un nuovo storytelling che guarda al Centenario dell’Istat. I cento anni dell’Istituto rappresentano una cornice ideale per raccontare il Censimento della Popolazione e delle abitazioni, una rilevazione che documenta l’evoluzione del Paese e delle persone che lo abitano.

La narrazione si fonda su alcuni pilastri chiave che celebrano il Centenario: un importante traguardo istituzionale, ma anche un patrimonio collettivo di storie, esperienze, cambiamenti e memoria condivisa. Il racconto prende forma attraverso il dialogo tra generazioni, mettendo a confronto passato e presente per comprendere come la società sia cambiata nel tempo e per guardare al futuro con maggiore consapevolezza.

In questo percorso ogni cittadino diventa protagonista di una storia collettiva che trova nel Censimento il proprio momento di partecipazione. La statistica rappresenta lo strumento per raccontare le persone, i territori e l’identità del Paese.

Per un secolo l’Istat ha misurato e interpretato il Paese nelle sue trasformazioni, ascoltando le risposte degli italiani. Il payoff Da 100 anni in ascolto racconta questo impegno.

Il claim è legato al concept di campagna ed è un invito diretto a ogni cittadino di farsi sentire. Ogni censimento è un’occasione speciale in cui il contributo di ciascuno può fare la differenza. Pertanto, È sempre il momento di farsi sentire.

Dopo una fase progettuale, svolta tra aprile e settembre 2026, che ha previsto la revisione, l’aggiornamento e la preparazione di tutti i materiali utili alla rilevazione sul campo e la condivisione con i partner istituzionali sul territorio di materiali e prodotti informativi, la Campagna entra nel vivo a ottobre.

Le attività sono orientate a rafforzare la notorietà del Censimento permanente della Popolazione e delle abitazioni, a incentivare la compilazione dei questionari da parte delle famiglie selezionate, a consolidare il coinvolgimento degli enti territoriali e degli stakeholder e a valorizzare il ruolo istituzionale dell’Istat.

La Campagna adotta un approccio innovativo e fortemente orientato al digital, valorizzando le potenzialità del web e dei social media. In particolare, prevede un’intensa attività di digital PR sui principali canali social con l’obiettivo di sensibilizzare il pubblico sull’importanza dei Censimenti, approfondendo tematiche chiave, raccontando storie coinvolgenti e promuovendo iniziative speciali, favorendo l’interazione con il pubblico attraverso contenuti coinvolgenti e attività partecipative.

L’attività di PR si concentra principalmente sul rafforzamento delle relazioni attive con i principali intermediari e stakeholder del Censimento; sull’attivazione di tutti i canali utili a coinvolgere i rispondenti; sulla partecipazione reale da parte di intermediari e stakeholder alle iniziative pianificate, così da renderli promotori della Campagna presso i diversi target.

Nella fase di lancio, prevista dal 5 al 31 ottobre 2026, sono realizzate attività, finalizzate a garantire un’elevata visibilità del messaggio, a promuovere la partecipazione dei cittadini e a rafforzare il coinvolgimento della rete istituzionale e territoriale.

– Aggiornamento e valorizzazione della pagina web dedicata alla Campagna, attraverso la predisposizione e la pubblicazione di contenuti informativi e materiali multimediali, tra cui testi, card, video, header e altri elementi grafici, a supporto della diffusione dei messaggi istituzionali.

– Produzione e distribuzione dei materiali di comunicazione e dei prodotti identitari, comprendenti spot televisivi e radiofonici, video pillole, card, banner, DEM, materiali informativi, video tutorial e materiali per l’allestimento di eventi, oltre a prodotti promozionali quali quaderni, penne, shopper e cappellini.

– Distribuzione del digital kit ai Comuni, contenente materiali operativi e informativi – social card, banner web, video tutorial, manifesti in varie dimensioni, flyer digitale, materiali editabili, manuale per l’utilizzo dei contenuti – per favorire la diffusione coordinata della Campagna e supportare la comunicazione rivolta ai cittadini.

– Pianificazione e diffusione della Campagna pubblicitaria multicanale, attraverso l’attivazione di un piano di advertising sui principali mezzi tradizionali e digitali, comprendente radio nazionali e locali, stampa cartacea, programmatic advertising su siti di informazione selezionati, Netflix, social media advertising e Search Engine Marketing.

– Attivazione degli spazi del Servizio pubblico radiotelevisivo, mediante la programmazione degli spot radiofonici e televisivi sulle reti della Rai, per ampliare la copertura della Campagna e raggiungere un pubblico diversificato.

– Pianificazione e gestione della comunicazione sui canali social, attraverso la programmazione del Piano editoriale digitale e la distribuzione settimanale di contenuti nei diversi formati previsti per Facebook, Instagram, X, LinkedIn, Threads e Whatsapp, in funzione della disponibilità degli spazi.

– Informazione e coinvolgimento della rete istituzionale e territoriale, mediante l’invio di comunicazioni istituzionali (DEM) a Comuni, Città metropolitane, Province, Prefetture e stakeholder, per illustrare la strategia di comunicazione, gli obiettivi della Campagna e gli strumenti messi a disposizione dall’Istat.

– Supporto alle attività di media relation, attraverso il raccordo con la stampa nazionale per la diffusione delle informazioni sulla Campagna, con l’obiettivo di amplificarne la visibilità e valorizzare il ruolo dell’Istat.

– Partecipazione a eventi quale occasione di informazione e sensibilizzazione sui Censimenti permanenti e di valorizzazione del dialogo con il pubblico e gli stakeholder.

Nella fase di sostegno, prevista dal 1 al 30 novembre, sono realizzate azioni finalizzate a consolidare le attività avviate durante il lancio, a promuovere la compilazione dei questionari censuari e a rafforzare la consapevolezza dell’obbligatorietà della risposta, mantenendo alta l’attenzione pubblica sul Censimento attraverso una strategia di comunicazione multicanale.

– Aggiornamento del sito web dedicato alla Campagna, attraverso l’integrazione di nuovi contenuti informativi e multimediali, con l’obiettivo di sostenere la diffusione delle informazioni sul Censimento e facilitare l’accesso ai materiali di approfondimento.

– Consolidamento del piano di advertising multicanale, attraverso la prosecuzione delle attività pubblicitarie su Netflix, social media advertising, Search Engine Marketing e programmatic advertising su siti di informazione selezionati, con una frequenza di esposizione rimodulata sulla base dei risultati raggiunti e in un’ottica di ottimizzazione del budget.

– Prosecuzione della programmazione degli spazi del Servizio pubblico radiotelevisivo, attraverso la diffusione dei messaggi della Campagna sulle reti della Rai, utilizzando gli spazi gratuiti disponibili per ampliare la copertura del pubblico.

– Potenziamento della comunicazione sui canali social, mediante l’aggiornamento del Piano editoriale digitale e la pubblicazione continuativa di contenuti su Facebook, Instagram, X, LinkedIn, Threads e Whatsapp, con la produzione e la distribuzione di social card, video informativi e post dedicati.

– Attivazione di iniziative di influencer marketing, mediante il coinvolgimento di micro-influencer su piattaforme social, con la funzione di amplificare la portata dei messaggi e raggiungere specifici segmenti di pubblico, in particolare nei territori coinvolti dalla rilevazione.

– Rafforzamento della comunicazione istituzionale verso gli stakeholder, attraverso l’invio di DEM con materiali informativi di rinforzo per consolidare il coinvolgimento dei partner istituzionali e favorire la diffusione dei messaggi censuari attraverso le rispettive reti.

– Prosecuzione delle attività di media relation, attraverso il supporto alla comunicazione con la stampa nazionale e la partecipazione alle iniziative istituzionali, per assicurare continuità informativa e amplificare la visibilità della Campagna.

– Valorizzazione del Diario dei Censimenti, attraverso la produzione e la diffusione di contenuti di comunicazione dedicati, finalizzati a mantenere viva l’attenzione sul progetto e a condividere informazioni, aggiornamenti e testimonianze.

– Realizzazione di interviste a stakeholder e cittadini, attraverso la raccolta di testimonianze e la successiva attività di editing dei contenuti, destinati alla diffusione sui social media, sul sito web e sul Diario dei Censimenti, per valorizzare le esperienze dei partecipanti e rafforzare la dimensione collettiva della rilevazione.

Nella fase di rinforzo, prevista dal 1 al 22 dicembre, sono realizzate attività orientate a intensificare la comunicazione nei territori con livelli di risposta più contenuti, attraverso interventi mirati e una maggiore pressione pubblicitaria locale, mantenendo parallelamente attiva la diffusione nazionale della Campagna.

– Individuazione delle aree territoriali con bassi livelli di risposta, attraverso l’analisi dei dati di partecipazione al Censimento, per identificare i Comuni e le Regioni sui quali concentrare le attività di comunicazione e orientare gli investimenti pubblicitari.

– Pianificazione di Campagne pubblicitarie geo-targettizzate, attraverso interventi mirati nei territori individuati come prioritari, con l’obiettivo di raggiungere direttamente i cittadini interessati e incentivare la compilazione dei questionari.

– Rafforzamento della comunicazione sui canali digitali, attraverso la prosecuzione delle attività di social media advertising, Search Engine Marketing e programmatic advertising su siti di informazione selezionati, con una pianificazione orientata alle aree geografiche prioritarie e alla massimizzazione delle conversioni verso il questionario online.

– Attivazione di Campagne radiofoniche locali, attraverso la pianificazione di spazi sulle emittenti radiofoniche dei territori interessati, per aumentare la frequenza di esposizione al messaggio e raggiungere in modo capillare la popolazione locale.

– Pianificazione di attività pubblicitarie OOH (Out of Home), attraverso l’utilizzo di impianti e spazi pubblicitari esterni presso le piccole e medie stazioni, per rafforzare la visibilità della Campagna nei territori prioritari e intercettare i cittadini nei luoghi di maggiore frequentazione.

– Sviluppo di materiali pubblicitari orientati alla conversione, attraverso la realizzazione e l’adattamento di banner, social card e brevi video animati, progettati per indirizzare il traffico verso la pagina del questionario online e favorire il completamento della compilazione.

– Prosecuzione della programmazione dei contenuti social, attraverso l’aggiornamento del Piano editoriale digitale e la distribuzione settimanale di materiali dedicati su Facebook, Instagram, X, LinkedIn, Threads e Whatsapp, con contenuti coerenti con le esigenze informative dei territori coinvolti.

– Consolidamento delle attività di media relation, attraverso il mantenimento dei rapporti con la stampa nazionale e la diffusione di informazioni utili a sostenere la partecipazione al Censimento e a rafforzare la conoscenza dell’iniziativa.

– Supporto alle attività di pubbliche relazioni dell’Istat, mediante iniziative di comunicazione rivolte a target specifici e il coinvolgimento degli interlocutori territoriali, al fine di amplificare la diffusione dei messaggi nei contesti in cui la partecipazione risultava più contenuta.

– Prosecuzione della diffusione nazionale della Campagna, mantenendo attivi i canali che avevano dimostrato le migliori performance nelle fasi precedenti, per garantire continuità alla comunicazione e sostenere la partecipazione anche al di fuori delle aree interessate dagli interventi localizzati.

– Orientamento delle attività alla conclusione della rilevazione, attraverso il rafforzamento dei messaggi relativi alla partecipazione e all’obbligatorietà della risposta, con particolare attenzione all’accesso al questionario e al completamento della compilazione entro i termini previsti.